Marriott International mantiene una firme presencia en el Caribe y América Latina (CALA) con una serie de aperturas y conversiones que le permiten ser un líder en la región. La compañía ha apostado por la diversificación de su portafolio para responder a las nuevas demandas del mercado.
Las conversiones han sido un eje robusto en la estrategia de expansión de Marriott. Según la compañía, estas representan una propuesta de valor única para propietarios y desarrolladores, al aprovechar el respaldo de marcas reconocidas, el programa de lealtad Marriott Bonvoy con 219 millones de socios y costos de afiliación competitivos.
Tal como informó Marriott a EQUIPAR, en 2024 el 34% de las firmas de habitaciones provinieron de oportunidades de conversión y, hasta el tercer trimestre del año pasado, el 45% de las habitaciones firmadas en la región correspondieron a este modelo, sumando 12 acuerdos y cerca de 2 mil 200 habitaciones. Para el Q3 de 2024, la firma tenía en la región CALA 33 propiedades que representaban 4 mil 939 habitaciones en la cartera de conversiones. Las marcas de colección de Marriott, incluidas Autograph Collection, The Luxury Collection y Tribute Portfolio, representaban aproximadamente el 30% de las habitaciones de conversión globales firmadas.
En México, Marriott ha expandido el año pasado su presencia con la conversión de hoteles como Courtyard By Marriott Ciudad del Carmen Campeche, Courtyard By Marriott La Paz Baja California Sur, Four Points by Sheraton Distrito Uno Chihuahua y Sheraton Guadalajara Expo. Resaltan también las aperturas bajo conversión de Almare, a Luxury Collection Adult All-Inclusive Resort, Isla Mujeres en octubre 2024 y Paraiso de la Bonita, a Luxury Collection Resort en la Riviera Maya, que recién abrió a finales de enero de 2025. Además, la compañía se prepara para el lanzamiento de Apartments by Marriott Bonvoy Bloom Tulum en el segundo trimestre de este año, un concepto innovador enfocado en la privacidad y la independencia de los huéspedes.
EL CARIBE Y LATAM
El Caribe también es una región relevante en la estrategia de crecimiento de Marriott. En febrero de 2025, abrirá sus puertas Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve en Costa Rica, ofreciendo una experiencia inmersiva en la biodiversidad de la Península de Papagayo. Ese mismo mes, debutará Salterra, a Luxury Collection Resort & Spa, Turks & Caicos. En abril de 2025, la compañía inaugurará The St. Regis Cap Cana Resort, en República Dominicana, formando parte de su apuesta por el lujo todo incluido. En junio, abrirá Colony Club, Luxury Collection en Barbados, y en julio, The Residences at The St. Regis Kanai Resort en Riviera Maya.
Marriott también está reforzando su presencia en mercados urbanos de otros destinos de Latinoamérica, con la apertura de The Westin Hotel São Paulo en Brasil, programada para el segundo trimestre de 2025, reflejando su interés en ciudades con un creciente dinamismo económico. Igualmente se abrirá Moxy Tulum el segundo trimestre de 2025, marcando la incursión de esta nueva marca en México y también destaca Cleviá, San Miguel de Allende, Autograph Collection – con una apertura prevista al segundo trimestre de 2025.
TODO INCLUIDO DE LUJO
La tendencia hacia resorts todo incluido de lujo ha sido evidente en la evolución de las principales cadenas hoteleras. Marriott busca redefinir este modelo, ofreciendo experiencias exclusivas con altos estándares de calidad. Ejemplo de ello es Sanctuary Cap Cana, A Luxury Collection Adult All-Inclusive Resort en República Dominicana, inaugurado en 2022, y el W Hotel All-Inclusive en Punta Cana, cuya apertura está prevista para 2025 y que se enfocará exclusivamente en adultos con una experiencia moderna y sofisticada.
MÁS DESTINOS
El crecimiento turístico en Colombia, República Dominicana y el Caribe ha impulsado la expansión de Marriott en estos mercados. En Colombia, la compañía cuenta con 25 propiedades de 13 distintas marcas y 3 mil 741 habitaciones, y tras la apertura del Hotel The Brown, Guatapé, Autograph Collection en noviembre de 2024, vendrá el nuevo Four Points By Sheraton Bogotá Tequendama en el primer trimestre de 2025.
En República Dominicana, Marriott opera 19 propiedades de 12 marcas con 4 mil 918 habitaciones y ha firmado 19 nuevos proyectos que sumarán 3 mil 406 habitaciones en los próximos años. Entre las aperturas recientes destacan AC Hotel Santiago de los Caballeros en diciembre de 2024, Courtyard by Marriott Santo Domingo Piantini en febrero de 2024 y Marriott Miches Beach, An All-Inclusive Resort en septiembre de 2024. Además, abrirán en 2025: Four Points by Sheraton Santo Domingo (febrero); Donoma Las Terrenas Beach Hotel & Spa, Autograph Collection (marzo); Miches Marriott, an All-Inclusive Resort (abril), el referido W Punta Cana (abril); The St. Regis Cap Cana Resort (abril) y The Residences at the St. Regis Cap Cana Resort (mayo).
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