Tras la conclusión de la vigésima edición del VIP Summit 2026 en Baja California Sur, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA) definió la hoja de ruta "Visión 2036". El encuentro de negocios, que reunió a ejecutivos de aerolíneas, operadores y la industria hotelera internacional, marcó la transición de una década de expansión acelerada hacia un modelo centrado en la generación de valor económico, el desarrollo comunitario y la protección ambiental.
En el marco del cierre del foro, FITURCA presentó el balance final de la década 2016-2025, periodo en el que la llegada de visitantes aumentó 77.4%, al pasar de dos millones 120 mil a tres millones 760 mil turistas anuales. En ese lapso, la conectividad directa creció a 55 ciudades en 2026, la tarifa hotelera promedio alcanzó 450 dólares por noche y la derrama económica directa se multiplicó hasta superar 80 mil millones de pesos mexicanos (unos tres mil 950 millones de dólares).
NUEVA CAMPAÑA GLOBAL UNIFICADA
La principal novedad del encuentro fue el anuncio de una campaña narrativa unificada que arrancará en enero. Esta estrategia reemplazará las acciones divididas por países para desplegar un concepto global impulsado por creadores de contenido y artistas. El proyecto incluirá a la cantante estadounidense St. Vincent (Annie Clark), ganadora de seis premios Grammy, y al fotógrafo Chris Burkard, buscando proyectar experiencias en la naturaleza, gastronomía y bienestar.
"En los últimos años, hemos desplazado deliberadamente nuestro enfoque de cuánto crece el turismo a lo que ese crecimiento genera para Los Cabos", explicó Rodrigo Esponda Cascajares, director general de FITURCA.
Para ejecutar esta estrategia publicitaria en todos los mercados emisores, el fideicomiso destinará la totalidad de su presupuesto operativo disponible, equivalente a 480 millones de pesos.
MÁXIMO HISTÓRICO Y PERFIL DE VIAJERO
En cuanto al cierre del año en curso, el destino prevé recibir tres millones 650 mil visitantes, un nivel considerado sostenible frente a los tres millones 740 mil del periodo anterior. En el mercado canadiense se anticipa un máximo histórico de casi 300 mil turistas. Actualmente, de la totalidad de vacacionistas internacionales que arriban a la región, 80% proviene de Estados Unidos, 13% de Canadá y 7% de otros orígenes.
En relación con el impacto económico por segmento, el gasto promedio por estancia se sitúa en 35 mil pesos mexicanos (cerca de mil 725 dólares) con una estancia de 6.1 días. En contraste, actividades especializadas como la pesca deportiva alcanzan una derrama de 70 mil pesos mexicanos (aproximadamente tres mil 450 dólares) por estancia.
Finalmente, la infraestructura de hospitalidad proyecta incorporar mil 200 habitaciones de lujo en los próximos dos años y medio mediante la llegada de firmas internacionales y residencias de marca, un formato que también ha impulsado la llegada de viajeros en aviación privada.
12/11/2026
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