Celebrado del 7 al 9 de septiembre en el Autódromo Hermanos Rodríguez, el encuentro fue la primera edición del Congreso que ONU Turismo realizó fuera de Europa y permitió intercambiar experiencias sobre el impacto que los eventos deportivos pueden generar en los destinos, desde la llegada de visitantes hasta la creación de empleos y oportunidades para las comunidades.
Durante la inauguración, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que uno de cada 10 viajeros internacionales que llegan a México lo hace motivado por alguna actividad o competencia deportiva. Este segmento representa 10% del gasto turístico del país y registra un crecimiento anual de 28%.
La funcionaria también informó que México cerrará 2026 con 295 eventos deportivos en las 32 entidades federativas, los cuales generarán más de 60 mil cuartos-noche, una muestra del movimiento que este segmento puede producir en hoteles y otros negocios vinculados con la actividad turística.
MÁS ALLÁ DE LA COMPETENCIA
Uno de los principales planteamientos que dejó el Congreso fue la necesidad de medir el éxito de un evento deportivo no solamente por su realización, sino por el impacto que permanece después de que termina.
En la clausura, la subsecretaria de Turismo, Nathalie Desplas Puel, señaló que el turismo deportivo funciona mejor cuando deja de entenderse únicamente como un evento y se convierte en una herramienta de desarrollo y diversificación para los destinos.
La visión coincidió con la planteada por Octavio de la Torre de Stéffano, presidente de CONCANACO-SERVYTUR México, quien destacó que los beneficios alcanzan a una amplia cadena de actividades, desde hoteles, restaurantes y transportistas hasta artesanos, guías turísticos y negocios familiares.
El encuentro también puso sobre la mesa la importancia de generar infraestructura, inversión, inclusión, sostenibilidad y nuevas capacidades alrededor de las competencias, de modo que la llegada de visitantes pueda traducirse en beneficios económicos que permanezcan en los territorios.
La secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais, había señalado durante la inauguración que el turismo deportivo representa alrededor de 10% de la venta turística global, debido al potencial que tienen los grandes acontecimientos para generar nuevos negocios, empleos y mejores experiencias para los visitantes.
MÉXICO MOSTRÓ SU OFERTA
Además de las sesiones especializadas, el Congreso permitió mostrar parte de la oferta turística, cultural y deportiva de la capital mediante visitas técnicas a espacios como el Estadio de Béisbol, el Castillo de Chapultepec, el Museo Nacional de Antropología y el Palacio de Bellas Artes.
La agenda incluyó 75 conferencias y talleres, con la participación de 25 panelistas internacionales, además de 18 embajadas y cinco autoridades ministeriales.
En paralelo, Rodríguez Zamora sostuvo reuniones bilaterales con autoridades de Argentina, Uruguay y Brasil, en las que abordó oportunidades de cooperación turística, conectividad, desarrollo de destinos y turismo deportivo.
Con la conclusión del Congreso, el reto planteado por sus participantes es trasladar las conversaciones y alianzas generadas en México hacia proyectos de largo plazo, para que las competencias deportivas no solo atraigan viajeros durante unos días, sino que contribuyan a generar actividad económica, nuevas oportunidades y mayor interés por los destinos anfitriones.
11/09/2026
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