Durante la rueda de prensa "Hotelería en México: Retos para recuperar la demanda y la conectividad de los principales destinos turísticos", celebrada en el hotel Marriott Reforma de la Ciudad de México, dirigentes del sector expusieron la urgencia de fortalecer la competitividad frente a otros destinos globales.
DIAGNÓSTICO REGIONAL
Los líderes del sector detallaron que, aunque el volumen total de visitantes presenta cifras positivas por el flujo en cruceros y fronteras, el segmento aéreo registró un retroceso de 4.6%, lo que impactó directamente a los principales polos turísticos del país.
Jorge Paoli Díaz, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH), subrayó la pérdida de penetración en el mercado emisor estadounidense: "Mientras México cayó en un 10.2% en este que es nuestro mercado principal, Europa ganó penetración. Haberle cerrado la llave a la promoción de la marca México en el mundo ha tenido una consecuencia muy grande. Regresamos a la penetración que teníamos antes de la pandemia".
Las afectaciones se distribuyen directamente en los destinos de mayor captación del país. En Los Cabos, se registró una disminución de 5.5% en la llegada de turistas al mes de agosto, destacando una caída de 8% en el turismo proveniente de Estados Unidos y una pérdida de 152 millones de pasajeros internacionales. Por su parte, Puerto Vallarta reportó una ocupación hotelera de 66.21%, lo que representa una baja de 9.3%, sumada a una disminución de 12.8% en los asientos disponibles desde Estados Unidos y un descenso de 17.8% en los ingresos por habitación disponible (RevPAR). En tanto, el Caribe Mexicano experimentó una reducción en los segmentos de alto gasto debido a diversos factores externos, además de requerir una inversión de 2 mil 600 millones de pesos para la atención del sargazo en sus costas.
Antonio Cosío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), abrió el encuentro destacando la naturaleza integral de la industria y la necesidad de certidumbre para la inversión: "Cuando hablamos de turismo muchas veces pensamos en hoteles, playas o aeropuertos, pero detrás de cada visitante existe toda una cadena de valor. La competitividad turística no depende de un solo sector ni se resuelve con una sola medida; necesitamos conectividad, seguridad, promoción e infraestructura".
Armando García, presidente de la Asociación de Hoteles de Los Cabos, detalló la contracción en el destino y la urgencia de recuperar los recursos para difusión: "La disminución total de nuestro principal proveedor sigue siendo el norteamericano y ahí es donde hemos experimentado como destino la mayor disminución de un 8%. Las inversiones de promoción han disminuido considerablemente comparadas con destinos internacionales que han crecido de manera exponencial".
Por su parte, Daniel Torres, director de la Asociación de Hoteles de Puerto Vallarta, señaló que la ocupación hotelera cayó a 66.21%, lo que representa una baja de 9.3% frente a 2025, junto a un descenso de 17.8% en el ingreso por habitación disponible (RevPAR): "Desde el 2020 no se había tenido una caída tan marcada como este año.
En el Índice de Desarrollo de Viaje del Foro Económico Mundial, México pasó del lugar 35 en 2024 al 41 en 2026 de 110 economías; no estamos creciendo a la misma velocidad que otros países". Asimismo, Rodrigo de la Peña, presidente de la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres, enfatizó la urgencia de etiquetar recursos públicos para campañas internacionales de manejo de crisis y reconoció la atención a problemáticas ambientales en la región: "El turismo hecho de una manera correcta es una fuente de riqueza no solo para el empleo, sino para el gobierno. Hay que apostarle a la promoción, porque eso va a resultar en mejores resultados para todos. Reconozco el esfuerzo del gobierno federal en el tema del sargazo, donde ya se destinaron 2 mil 600 millones de pesos para una estrategia integral".
RECURSOS PRESUPUESTALES Y COMPETITIVIDAD
La discrepancia entre los recursos asignados a la promoción en México y los montos ejercidos por competidores internacionales fue uno de los ejes centrales del encuentro. Miguel Ángel Fong, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles (AMHM), recordó la relevancia del sector para la economía general: "Solamente 20 centavos de cada peso del gasto de los turistas se quedan en el hotel; el 80% restante se distribuye en tours, gastronomía, transporte y comercio. No podemos llegar al quinto lugar mundial si no invertimos dinero en la promoción".
Los voceros señalaron que el presupuesto federal asignado a la promoción turística para 2027 se ubica en 25 millones de pesos, una cifra distante de los 80 millones de dólares que invierte República Dominicana o los 240 millones de euros ejercidos por Turquía. Finalmente, Cosío Pando destacó que el CNET mantiene puentes de comunicación con la Secretaría de Turismo y la Secretaría de Hacienda para revisar el impacto del Derecho de No Residente (DNR) y buscar que una proporción de estos ingresos se destine al fortalecimiento de la infraestructura y difusión turística del país.
27/10/2026
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