La Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, inauguró su 46ª edición en IFEMA MADRID con la presencia de SS.MM. los Reyes de España y México como País Socio, siendo uno de los principales encuentros globales del sector. En su primera jornada profesional, la feria superó los 52 mil visitantes, de los cuales 55% fueron internacionales, lo que representa un crecimiento total del 2.6% respecto al año anterior y muestra el dinamismo de una industria que en 2025 alcanzó los mil 523 millones de turistas en el mundo, de acuerdo con datos de ONU Turismo.
Durante el recorrido inaugural, las autoridades visitaron los nueve pabellones del recinto ferial, destacando el espacio de México en el Pabellón 3 y el nuevo Pabellón del Conocimiento, que reúne a más de 250 expertos internacionales y alrededor de 190 empresas de travel technology. Este espacio se destacó como un punto para el análisis de tendencias, el intercambio de conocimiento y la reflexión sobre el futuro del turismo, con una agenda centrada en sostenibilidad, innovación y competitividad global.
INCLUSIÓN
En el ámbito de la inclusión y el liderazgo, FITUR Woman celebró su quinta edición poniendo el foco en la inversión y el empoderamiento económico como elementos necesarios para un crecimiento turístico sostenible. Arancha Priede, Directora General de Negocio Ferial y Congresos de IFEMA MADRID, afirmó que “para que el crecimiento del turismo sea sostenible y competitivo, debe ser también inclusivo”, subrayando que el liderazgo femenino “no es una opción, es una necesidad”. Durante la jornada se recordó que uno de cada tres nuevos empleos que se generarán en el mundo corresponderá al turismo, un sector en el que actualmente el 54% de la fuerza laboral está integrada por mujeres.
TURISMO DEPORTIVO
La dimensión económica y territorial del turismo también estuvo presente en FITUR Sports, donde se confirmó el papel estratégico del binomio turismo-deporte como generador de riqueza y cohesión territorial. Según datos del Instituto Nacional de Estadística de España, el turismo deportivo alcanzó los 8 mil 719 millones de euros en 2024, con una expectativa de crecimiento de entre 5% y 10% al cierre de 2025. En este contexto, se destacó el impacto estimado del Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará en IFEMA MADRID y que generará alrededor de 450 millones de euros y más de 8 mil 200 empleos en la región.
RECONOCIMIENTOS
La innovación tecnológica tuvo un papel central con la celebración del 20 aniversario de FITUR TechY y con la entrega del premio ‘The AI for Tourism Awards 2026’, organizado por FITUR y SEGITTUR en el marco de FITUR Know-How & Export. De un total de 20 soluciones presentadas, el galardón fue otorgado a WOWist IA Audiovisual, una herramienta que actúa como guía virtual inmersivo disponible 24/7 a través de WhatsApp o web, sin necesidad de descargas. La solución utiliza inteligencia artificial para interactuar con los visitantes en su propio idioma mediante experiencias audiovisuales que integran voz, video y recreaciones históricas, y fue reconocida por su innovación, usabilidad, escalabilidad y mejora de la experiencia turística.
Las soluciones finalistas del concurso incluyeron Sport4DIS, una aplicación orientada a personas con movilidad reducida; Data y Gestión de Flujos Turísticos con IA, enfocada en la personalización de itinerarios y la reducción de la masificación; y Fast Innovation Turismo, una plataforma basada en IA generativa para el diseño y validación de nuevas experiencias turísticas.
22/01/2026
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