La edición número 19 de Colombia Travel Mart (CTM) se realizará del 26 al 27 de febrero de 2026 en Bogotá, en el recinto ferial Corferias, en el marco de la Vitrina Turística de ANATO. El encuentro, considerado la macrorrueda de turismo más importante del país, reunirá a 208 compradores internacionales de 35 países y a 226 empresas exportadoras provenientes de 21 departamentos, consolidándose como la mayor convocatoria empresarial de los últimos cuatro años.
La cifra de compradores representa un crecimiento del 15,5% frente a 2025, cuando participaron 180 empresas internacionales, mientras que el número de exportadores nacionales aumentó 5%, al pasar a 226 compañías.
“La edición 2026 del Colombia Travel Mart demuestra la confianza del mundo en Colombia como destino turístico competitivo y diverso. El crecimiento en compradores internacionales y la mayor participación empresarial reflejan una estrategia de promoción que amplía mercados, fortalece la oferta regional y genera oportunidades concretas de negocio para el país”, afirmó la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero.
La programación incluirá además, el 25 de febrero, una rueda nacional de encadenamiento con más de 650 citas de negocio entre empresarios colombianos. En esta jornada participarán 91 proveedores de distintos departamentos y 66 compradores nacionales provenientes de las principales regiones turísticas.
MERCADOS ESTRATÉGICOS Y DIVERSIFICACIÓN
En esta edición participarán compradores de Europa, América, Asia y Medio Oriente. Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México y España concentrarán el 57% del total de asistentes, consolidándose como los principales mercados emisores. Solo Estados Unidos contará con 32 empresas participantes, mientras que Brasil y Perú tendrán 23 cada uno.
La convocatoria responde al modelo de potencialidad implementado por ProColombia, el cual orienta la invitación hacia países con mayores oportunidades comerciales. Bajo este enfoque participan mercados asociados a expos universales como Emiratos Árabes Unidos y Japón; mercados emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos; y mercados con potencialidad consolidada como Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México, España, Argentina, Francia y Reino Unido. Asimismo, se incorporan destinos novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur.
La oferta nacional estará representada por 226 exportadores de departamentos como Amazonas, Antioquia, Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San Andrés y Providencia y Valle del Cauca, entre otros, lo que evidencia una estrategia de fortalecimiento regional.
COMPORTAMIENTO RECIENTE Y EXPECTATIVAS
En las últimas tres versiones del evento, realizadas durante el actual Gobierno, el comportamiento ha sido dinámico tanto en convocatoria como en expectativas de negocio, medidas en dólares estadounidenses (US$).
En 2023 participaron 229 compradores de 33 países, con expectativas por US$60,7 millones. En 2024 asistieron 180 compradores de 26 países y se alcanzó un récord de US$92,5 millones, lo que representó un crecimiento del 52,4% frente a 2023. En 2025 se mantuvieron 180 compradores, con cobertura de 33 países y expectativas por US$59,5 millones.
VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN Y NUEVO ANUNCIO
Entre el 20 y el 25 de febrero se desarrollarán 19 viajes de familiarización por seis regiones turísticas, cubriendo 14 departamentos. En total, 177 empresarios internacionales de 35 países recorrerán Colombia en grupos especializados.
La mayoría de estos recorridos estará enfocada en experiencias de turismo vacacional; dos estarán dirigidos a la industria de reuniones y uno al mercado asiático, en línea con la estrategia de diversificación de segmentos y mercados prioritarios. Empresas de Brasil, Canadá, Ecuador, España, Estados Unidos y Perú representarán el 53,5% de los participantes en estos viajes, los cuales serán operados por turoperadores nacionales e incluirán actividades con enfoque en sostenibilidad.
En el marco del evento también se realizará el anuncio oficial de la primera edición del Colombia Meetings Travel Mart, una rueda de negocios especializada en la industria de reuniones que ampliará la estrategia de promoción internacional del país.
Este nuevo espacio se llevará a cabo el 14 y 15 de abril de 2026 en Bogotá, también en Corferias, en el contexto de la Macrorrueda de las Américas 2026, organizado igualmente por ProColombia. Estará enfocado exclusivamente en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), considerado uno de los de mayor valor agregado y gasto promedio en el turismo global.
Para esta primera edición se proyecta la participación de hasta 50 compradores internacionales provenientes de América Latina, Estados Unidos y Europa, junto con cerca de 100 exportadores nacionales de cinco regiones turísticas con oferta especializada en reuniones, eventos y congresos. Además, del 16 al 20 de abril se desarrollarán viajes de familiarización con el propósito de posicionar a Colombia como un destino competitivo para grandes eventos internacionales.
02/03/2026
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